راهكار مديريت :: براي افرادي كه به گونه‌اي با مديريت سر و كار دارند: مديران، مهندسان صنايع، حسابداران، مهندسان آي تي، مشاوران مديريت، شركت‌هاي خدمات مديريت، برنامه‌ريزان، دانشجويان و اساتيد و پژوهشگران رشته‌هاي مديريت، مهندسي صنايع، حسابداري و فناوري اطلا
كتاب

كتاب : «برندينگ»

عنوان فارسيبرندينگ
زبانفارسي
نويسندهگلنارا زد. كريموا
مترجماعظم احمدي
سال انتشار1392
ناشرمكتب ماهان
محل نشرتهران
فهرست مطالب

• فصل اول: تعريف برندينگ

- چرا به برندينگ نياز داريم؟

- تشخيص و وفاداري

- تصوير اندازه برند

- تصوير كيفيت

- تصوير تجربه و قابل اعتماد بودن برند

- تصوير توسعه برند

- منحصر به فرد بودن؟

- ارزش افزوده

- جايگاه منحصر به فرد

• بخش دوم: چهار جناح عينيت بخشي به برند

- محصول- آنچه سازمان مي‌سازد و مي‌فروشد

- محيط- محيط فيزيكي يك برند

- ارتباط- چگونه شركت در مورد خود و با خود صحبت مي‌كند

- رفتار- سازمانها چگونه با مردم برخورد مي‌كنند

• بخش دوم: خلق يك برند موفق: مطالعه موردي نايكي

- ماهيت برند: ايدهي اصلي و نماد

- جناح محيط- تكنيكهاي طرح بندي فروشگاه

- جناح ارتباطات: استراتژي تبليغات

- جناح كالا: اسطوره علم

• بخش دوم: خلق يك برند موفق، مطالعه موردي نوين چرم

- جناح محصول

- جناح رفتار

- جناح ارتباطات

• بخش دوم: سندرمهايي كه به موفقيت برند آسيب مي‌رسانند

- سندرم فراموشي برند

- خودبزرگ بيني برند

- بيماري اسكيزوفرني برند

• بخش دوم: ارزيابي موفقيت برند

- تكنيكهاي تحقيقات

- تكنيكهاي تحقيق كيفي

- تداعي آزاد

- تكنيكهاي فرافكن

- شخصيت برند

- تكنيك تحقيق كمّي

- آگاهي

- تشخيص

- يادآوري

- تصوير

• بخش دوم: قدم به قدم در ساخت برند

خلاصه كتاب

"برند" واژه‌اي است كه به طور گسترده مورد استفاده قرار مي‌گيرد. يكي از فرضيات بسيار شايع اين است كه در طول انقلاب صنعتي، برندينگ به عنوان يك نيروي مهم در زندگي اجتماعي و اقتصادي پديدار شد. با اين حال، شواهدي از شيوه‌هاي كار پيرامون توليد و توزيع كالاها با استراتژيهاي برندينگ در زمانهاي قديم، به دست آمده است.

باربارا استرن در سال 2006 معني مفهوم "برند" را با انجام تحليل تاريخي اين واژه روشن ساخت. او مي‌گويد:

واژه " برند" نخستين بار در زبانهاي آلماني يافت شد و به انگليسي باستان (آنگلو- ساكسون) تكامل پيدا كرد. واژه"برند" در انگليسي باستان در شعر حماسي بئوولف بصورت اسم ظاهر گرديد (هيني ، 2002) […]. در واقع، اين كلمه حتي قديمي‌تر است و تاريخ آن حداقل به اواخر قرن پنجم قبل از ميلاد يعني زمان رويدادهاي نقل شده دربئوولف برمي‌گردد (كلائبر ، 1950). بنابراين واژه "برند"، قبل از آنكه در سال 1922 به صورت تركيب نام برند به حوزه بازاريابي راه يابد به مدت پانزده قرن به عنوان نام يك تجارت يا ملك مورد استفاده قرار مي‌گرفت (ص 217) (فرهنگ لغات انگليسي، 2004، فهرست نام برندها 1922).

"برند" از كلمه "brandr" در اسكانديناوي قديمي به معني سوزاندن آمده است (كليفتون و سيمونز 2004). در دوران باستان، كشاورزان با داغ كردن گاوهاي خود آنها را از گاوهاي ديگر متمايز مي‌كردند. كوزه‌گران بر روي ظرفهاي رسي اثر انگشت خود يا يك نشانه ديگر مي‌گذاشتند. نساج علامت خود را بر روي لباسي كه توليد مي‌كرد، مي‌گذاشت. در آتن باستان، تاجران روغن زيتون بر روي كالاهاي خود مهر مي‌زدند تا به وسيله‌ي آن شناخته شوند. بنابراين برند به مشتري كمك مي‌كند تا مابين محصولات به ظاهر يكسان تمايز قائل شود. اين مسئله به نوبه خود، ما را به سوي دليل دوم وجود پديده برندينگ سوق مي‌دهد: توليدكنندگان كالا […] به اميد جذب مشتريان تكراري، برند خود را بر روي محصولاتشان مي چسبانند (كاستربرگ 2010).

در يك بازار، چه در ايران باستان يا آلمان مدرن كه مشتري با هزاران انتخاب روبه‌رو مي‌شود، برند معروف مشتري را قادر به تصميم‌گيري مي‌سازد. بنابراين برند دو نقش اساسي را ايفا مي‌كند: برند به عنوان علامت اصل بودن محصول و اساس تصميم‌گيري مشتري عمل مي‌كند. بنابراين، برندينگ براي كسب وكار ما مهم است. اما چگونه مي‌توان يك برند موفق را خلق كرد؟ براي داشتن برند موفق چه مراحلي را بايد دنبال كنيم ؟ و چه اقداماتي به موفقيت برند آسيب مي‌رساند؟ اين كتاب با استفاده از مثالهاي كاربردي به اين سؤالات پاسخ مي‌دهد. قصد اين كتاب كمك به افرادي است كه در حوزه برندينگ سازمانها مشغول بكار هستند تا بتوانند برندهاي متمايز و مؤثر بسازند. همچنين اين كتاب براي دانشجويان بازرگاني براي درك موضوعات مفيد است. اين كتاب به توصيف مطالعات موردي از فرايند برندينگ شركتهاي مختلف سراسر جهان از ايالات متحده تا ايران مي پردازد.

اين كتاب از هفت بخش تشكيل شده است. فصل اول كتاب مفاهيم اصلي مانند ارزش برند، هويت برند و تصوير برند را به خواننده معرفي كرده و اهميت برندينگ را شرح مي‌دهد. فصل دوم، به توضيح چهار جناح عينيت بخشي به برند مي‌پردازد. بحث در مورد هر يك از اين جناحها با مثالهايي از روال بازاريابي برندهاي شناخته شده در جهان همراه است. فصل سوم و چهارم مطالعات موردي برندهاي موفق را ارائه مي‌دهد. اين فصلها چهار جناح عينيت بخشي به برند در فعاليتها و استراتژيهاي عملي برند معروف جهاني نايكي و برند ايراني نوين چرم را مورد بررسي قرار مي‌دهد. فصل پنجم به بررسي سندرمهايي مي‌پردازد كه ممكن است به موفقيت هر برندي خدشه وارد كنند. اين فصل با ارائه مثالهايي از فعاليتهاي برندينگ شركتهاي مختلف، سندرمهاي برند را مورد تجزيه و تحليل قرار مي‌دهد. فصل ششم تكنيكهايي براي ارزيابي موفقيت برند در اختيار شما قرار مي‌دهد. در فصل هفتم ، راهبردي عملي براي خلق برندهاي موفق فراهم آمده است. اين فصل مراحلي را ارائه مي‌دهد كه هر فرد براي ساختن يك برند متمايز به آن نياز دارد.

كليدواژهبرند ؛ برندسازي ؛ مديريت برند
قيمت

180،000 ريال

درباره مطلب جاري نظر دهيد
اين مطلب توسط يكي از اعضاي سايت درج شده است و مسئوليت صحت اطلاعات آن بر عهده سايت راهكار مديريت نيست.

 

 

 

 

ابتداي صفحه
معرفي كتاب

مشخصات كتاب‌هاي مرتبط با مديريت و مهندسي صنايع را ثبت كنيد تا «راهكار مديريت»، اين اطلاعات را در سطح وسيع منتشر كند

دوره‌های آموزشی
راهکار مدیریت

6
آبان

آشنایی با قانون مالیات‌های مستقیم و معافیت‌های آن

7
آبان

آشنایی با قانون مالیات بر ارزش افزوده و معافیت‌های آن

21
آبان

مدیریت زمان

18
آذر

آيين دادرسي و دفاع در مراجع حل اختلاف

18
آذر

مدیریت تحول سازمانی استراتژیک

2-3
دی

كارگاه مديريت فرايندهاي كسب و كار با مدلسازي بر اساس استاندارد BPMN2

9-10
دی

آشنایی با قانون کار

9-10
دی

اصول تنظیم و انعقاد قراردادها

16-17
دی

آشنایی با قانون تأمین اجتماعی

30 دی
و
1 بهمن

آشنایی با قوانین و مقررات تأمین اجتماعی در قراردادهای پیمانکاری


راهكار مديريت 94-1383
كليه حقوق محفوظ است.
نقل مطالب با ذكر منبع و درج لينك آزاد است.