راهكار مديريت :: براي افرادي كه به گونه‌اي با مديريت سر و كار دارند: مديران، مهندسان صنايع، حسابداران، مهندسان آي تي، مشاوران مديريت، شركت‌هاي خدمات مديريت، برنامه‌ريزان، دانشجويان و اساتيد و پژوهشگران رشته‌هاي مديريت، مهندسي صنايع، حسابداري و فناوري اطلا
كتاب

كتاب : «خلاقيت در ارتباطات بازايابي»

عنوان فارسيخلاقيت در ارتباطات بازايابي
زبانفارسي
نويسندهگلنارا زد. كريموا
مترجماعظم احمدي
سال انتشار1392
ناشرمكتب ماهان
محل نشرتهران
فهرست مطالب

فصل اول: پايه‌هاي يك ايده بزرگ: استراتژي و خلاقيت

- وعده‌ي منفعت

- واقع گرايي

- استفاده از موقعيت درام

- جاذبه بصري

- جايگاه‌سازي

- تمركز بر روي يك مسأله

- شخصيت‌سازي

- بزرگنمايي و اغراق

- تجسم خصوصيات انساني

- پيشنهاد دهيد

- بازي با كلمات و رزونانس (تشديد) صدا

- ارائه دليل

- بيان نمادين

- تصديق نامه

- ادغام هنر با تبليغ

- استفاده از نمونه‌هاي اوليه

- خلق داستانهاي تصويري

- استفاده از ضرب المثلها و اصطلاحات زباني

بخش دوم: تكنيكهاي توفان مغزي

- راهبردهاي اصلي در توفان مغزي

- روششناسي كاربردي

- چگونه شعار تبليغاتي بنويسيم؟

- استفاده از مفهوم كشيدن ماشه

بخش سوم: تبليغات محيطي

- تبليغات محيطي

- تبليغات محيطي استاتيك

- تبليغات محيطي ديناميك (پويا)

- تبليغات محيطي مولتي ديناميك

خلاصه كتاب

تبليغات خلاق خود به خود به وجود نميآيد. تبليغات واقعي بايد پيش از رسيدن به مرحله اجراي تاكتيكها و توليد، چند گام مهم در برنامهريزي بازاريابي و تبليغات را طي كنند. كتابهاي بسياري در زمينه برنامهريزي كمپين بازاريابي نگاشته شده است اما شايد تعداد اندكي بتوانند به ما بياموزند كه چگونه به ايده‌هاي خلاق براي كمپين بازاريابي دست پيدا كنيم. در اين كتاب سعي شده است با ارائه فراوان مثالها، تكنيكها، و اصولي براي كمك به خلق ايده‌هاي برجسته براي كمپين بازاريابي اين شكاف را پر كند.

گاهي تبليغات توليد شده از سوي شركتهاي مختلف مشابه يكديگر به نظر مي‌آيند. شركتها اغلب از روي ايده‌ها، استراتژيها، پيشنهادهاي فروش منحصر بفرد و غيره يكديگر كپي برداري مي‌كنند در نتيجه فعاليت بازاريابي يگانه و منحصر بفرد پديده‌اي نادر است. اگر مي‌خواهيد ايده‌اي متفاوت، اصيل، و منحصر بفرد خلق كنيد اين كتاب به شما كمك خواهد كرد. اين كتاب به شما مي‌آموزد كه چگونه براي فعاليت بازاريابي خود به ايده‌هاي تازه و خلاق دست پيدا كنيد. اين كتاب تكنيكها و شيوه‌هايي براي خلاقيت در استراتژيهاي بازاريابي و مفهوم كمپين تبليغاتي را در اختيار شما قرار مي‌دهد. اين تكنيكها و شيوه‌ها مي‌تواند براي مديران خلاقيت بازاريابي الهام بخش باشد. اين تكنيكها و شيوه‌ها براي شخصي كه بخواهد كسب‌وكار برتري داشته باشد و در كل براي همه كساني كه درگير كسب‌وكار يا بازاريابي هستند كاربرد دارد.

كتاب به سه بخش تقسيم شده است:

خلاقيت در بازاريابي

تكنيكهاي توفان مغزي

و خلاقيت در رسانه ها

در بخش خلاقيت در تبليغات، تكنيكهايي ارائه شده است كه به توليد ايده‌ها، موضوعات، و مفاهيم تبليغاتي اصيل و ناب كمك مي‌كند. در اين فصل شانزده تكنيك مختلف و مثالهايي از تبليغاتي كه از اين تكنيكها بهره گرفته‌اند فراهم شده است.

بخش دوم كتاب به چگونگي برگزاري جلسات توفان مغزي و نحوه استفاده از آن براي حل مسائل خاص مي‌پردازد. شما با استفاده از تكنيكهاي توفان مغزي ياد مي‌گيريد كه چگونه مشكلات خاص را حل كنيد و ايده‌هاي تازه و منحصر بفردي در زمينه تبليغات، پرموشن، طراحي محصول، برندينگ و ديگر زمينه‌هاي بازاريابي خلق كنيد.

بخش سوم در مورد رسانه است. چگونه مي‌توان از رسانه‌هاي مختلف به صورت مبتكرانه استفاده كرد. در اين بخش سه نوع تبليغات محيطي ارائه دادهام و در مورد جزئيات آن و اين كه چگونه مي‌توانيد از فضاهاي عمومي‌براي انتقال پيامهاي تبليغاتي خود استفاده كنيد بحث خواهم كرد.

كليدواژهخلاقيت ؛ بازاريابي ؛ هنر در تبليغ
قيمت

180،000 ريال

درباره مطلب جاري نظر دهيد مطالب مرتبط با مطلب جاري
اين مطلب توسط يكي از اعضاي سايت درج شده است و مسئوليت صحت اطلاعات آن بر عهده سايت راهكار مديريت نيست.

 

 

مطالب مرتبط

  •  1. 

    سلام خسته نباشيد من مونا اسكندرزاده هستم، رشته تحصيلي من مديريت دولتي دانشگاه پيام نوره از معرفي كتاب هاي ارزشمندتون سپاسگذارم.93.06.04

 

 

ابتداي صفحه
معرفي كتاب

مشخصات كتاب‌هاي مرتبط با مديريت و مهندسي صنايع را ثبت كنيد تا «راهكار مديريت»، اين اطلاعات را در سطح وسيع منتشر كند

دوره‌های آموزشی
راهکار مدیریت

6
آبان

آشنایی با قانون مالیات‌های مستقیم و معافیت‌های آن

7
آبان

آشنایی با قانون مالیات بر ارزش افزوده و معافیت‌های آن

21
آبان

مدیریت زمان

4-5
آذر

اصول تنظیم و انعقاد قراردادها

18
آذر

آيين دادرسي و دفاع در مراجع حل اختلاف

18
آذر

مدیریت تحول سازمانی استراتژیک

2-3
دی

كارگاه مديريت فرايندهاي كسب و كار با مدلسازي بر اساس استاندارد BPMN2

9-10
دی

آشنایی با قانون کار

16-17
دی

آشنایی با قانون تأمین اجتماعی

30 دی
و
1 بهمن

آشنایی با قوانین و مقررات تأمین اجتماعی در قراردادهای پیمانکاری


راهكار مديريت 94-1383
كليه حقوق محفوظ است.
نقل مطالب با ذكر منبع و درج لينك آزاد است.