نام هاي تجاري اي كه بيش از يك قرن پايدار مانده اند، حتماً چيزي براي آموزش به ما دارند.

امروزه، برندينگ (آفرينش نام تجاري) مهم ترين بخش تجارت است. اين تجارت در هر زمينه اي كه باشد، از بانكداري گرفته تا فروش اسباب بازي، در نهايت نام تجاري آن حرفه است كه گوياي موفقيت يا شكست آن خواهد بود.

موفقيت نام تجاري مساوي با موفقيت خود تجارت است. اين معادله، ساده به نظر مي رسد ولي شناسايي اين كه چه چيزي يك نام تجاري كارآمد را مي سازد، آن قدرها هم ساده نيست چرا كه هيچ دو نام تجاري مثل هم عمل نمي كنند.

در كتاب «سلاطين نام هاي تجاري» به چگونگي رمز و راز خلق صد نام تجاري برتر آشنا مي شويد.